“软体动物”（汪寅）爱玩具不是一天两天的事。
从流连玩具商店的贪玩孩童，弄潮儿地创办国内第一本流行玩具杂志《玩具新时代》，到如今笔者面前，大谈玩具开发的52TOYS高级产品总监。三十余年间，当年隔着橱窗望着机器恐龙的男孩，离玩具的距离越来越近。
与此同时，国内的潮玩、14＋衍生品行业也从无到有，消费市场不断扩容，在近年快速成长。
憧憬：流连于玩具店橱窗、痴迷变形金刚的小“软体动物”
80年代后期，孩之宝将《变形金刚》动画带到中国，希望借此打开中国的玩具市场。“能变形的机器人”，这一前所未见的新奇设定，对于彼时还是初中生的小“软体动物”和同龄男孩来说，是炙手可热的存在。
王府井的新中国妇女儿童用品商店，有当时全北京少有的变形金刚玩具正版专柜。约伴骑车一个多小时去王府井“巡礼”，成为小“软体动物”每周六的例行事项。10平米大小的变形金刚专柜前，常常趴着一群与小软体一样痴迷变形金刚的孩童。
区别于妇女儿童用品商店陈列的传统型儿童玩具，除了变形金刚，酷炫，可手动变形成恐龙形态的机器恐龙是小软体的另一心水之物，一度还是他最想要的玩具。
那时，大黄蜂级别的玩具卖12多块钱，机器恐龙定价四五十元，擎天柱、威震天则要120到150元，而80年代普通家庭的月收入也不过一二百元。
以课业成绩和父母作为交换条件，当小软体终于如愿得到买玩具的机会，但去到熟悉的橱窗前，最想要的机器恐龙已不见踪影，大黄蜂也卖完了，最后只能选择了一个和大黄蜂相似的黄色小车。这辆小车至今还在“软体动物”的家里摆着。
而当年没能如愿得到的机器恐龙玩具，日后成为软体提出52 TOYS吉祥物、BEASTBOX初代单品——小恐龙DIO概念的重要灵感来源。与机器恐龙相似，小恐龙DIO同样集机甲、变形、恐龙元素为一体。
资深变形金刚玩家“软体动物”对变形金刚的痴迷，也是自那时起。《北京广播电视报》上《变形金刚》剧集的下周故事梗概，变形金刚贴画是他进一步了解变形金刚资讯的唯一方式。
在最近的一次旧物整理中，年逾四十的软体在老家翻到了当年痴迷变形金刚的“铁证”——美术课上偷画的变形金刚模型图，自己写着玩的变形金刚角色分析小文以及变形金刚同人。
一次大胆、超前的实践：《玩具新时代》杂志
时间进入千禧年，中国互联网行业迎来大爆发，国内冒出了些售卖大人玩具的店铺，像再生侠这种暗黑、恐怖甚至血腥风格，针对审美以及消费能力的玩具开始流通于市面上。也是在那时，“软体动物”结识了在鼓楼卖再生侠玩具，如今52 TOYS的CEO陈威。
直觉中国早晚有一天会形成大人玩具的市场，且当时国内又无科普这类玩具的相关刊物，想着弥补市场空白，让更多人知晓这一文化，在2001年，已脱离游戏媒体行业的“软体动物”，与三四玩具同好，筹办了国内第一本流行玩具杂志《玩具新时代》。
《玩具新时代》在那个年代，还是过于超前。杂志在2002年正式创刊，在发行短短一年后就寿终正寝，且一直处于亏损状态。定价12元一册的《玩具新时代》，平均发行量在四五千左右，在停刊前才好不容易卖到八九千，而办杂志所需的刊号年租金就要20万。
另一方面，国内的大人玩具消费市场还未达到可观的体量，中国的大人玩具行业还未起步，杂志有半成内容只能靠编译外刊。
现时，“软体动物”都颇为自豪的杂志专题是连载了两三期，对玩具各细分品类的科普文。
由于发行量和市场的缘故，当年软体花心思写的玩具科普并未在国内得到很好普及，以致于现今一些对玩具专业术语的误用，反倒广为传播。
“手办”一词，相信对于很多ACG用户来说，并不陌生。在国内，“手办”通指动漫、影视、游戏衍生出的具有收藏性的人物模型。
在与“软体动物”的交流中，笔者第一次知晓了“手办”一词的真实含义。关于这个词，其实就分两种含义，其一是“手做的用于订货、生产标准的样品”，其二则是GK手办，即没有涂装的模型套件。
在2002这一年，“软体动物”还迎来玩具生涯的另一件大事——《变形金刚大百科》的出版。
2006年，电影版《变形金刚》上映的前一年，不再是趴在变形金刚橱窗前的小男孩，作为变形金刚资深玩家的软体被孩之宝邀请去香港，和女星薛凯琪同台参加变形金刚的推广活动。
切实际的实现中：任职52TOYS，着手产品开发
在《玩具新时代》停刊后的十年间，软体动物先后在两家互联网公司供过职。虽然这十年软体一直在做着和玩具无关的工作，但对玩具的那份喜爱没有停。
时间到了2015年，中国大人玩具消费市场正逐渐起步，软体加入老伙伴陈威创办的衍生品公司52TOYS，担纲产品总监，正式着手产品开发。用“软体动物”的话说，是“终于等到了机会”。
启发于机器恐龙和四方形的玩具包装盒，软体在公司成立之初，首提了小恐龙DIO的产品概念——从正方形的盒子中，让玩家手动变形出机械猛兽。而后，小恐龙DIO不仅成为52 TOYS的吉祥物，还引出了BEASTBOX整个系列，JOJO（大猩猩）、MOMA（猛犸象）、DELTA（三角龙） 、RHYDEN（犀牛），不断有新的角色入驻BEASTBOX家族。
在4月初举行的WF、STS现场，52TOYS公布了新系列MEGABOX和王者荣耀IP、异形IP的合作产品。MEGABOX是BEASTBOX的兄弟系列，两个系列有着一致的玩法和产品概念。只不过，MEGABOX系列是以知名IP为开发原型的产品线，BEASTBOX系列的产品设计自由度更大。在今年，52TOYS会上线大量新产品。
随着新一轮的消费升级和人们生活水平、教育水平的提高，兼具收藏价值和审美趣味的潮玩、14+衍生品行业在国内快速发展。
于3月初拿到亿元融资的52TOYS的CEO陈威就感慨道，“2017—2018年这两年我觉得应该算是衍生品在中国开始得到重视的一年。我做了快十八年了，前十七年都没有去年加今年得到这么多的关注。”
最直观的反馈是，在STS开幕前几日，黄牛们早早就携铺盖，折叠椅，保暖杯，驻扎在上海世博园门口。STS主办方POPMART的两个珍藏版MOLLY被拍到16万高价。腾讯国民手游IP王者荣耀陆续和衍生品牌52TOYS、hobbymax、香港精品手办品牌threezero展开合作。
“中国早晚会形成大人玩具的市场”，“软体动物”16年前的判断终于得到印证。
在笔者采访完“软体动物”一周后，这位老媒体人主持编纂的集收藏头卡、MOOK杂志为一体，介绍玩具的小册子《AMAZINE》迎来了第二期。
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